價格折扣或者有促銷對消費者形成吸引是電商商家最常用的營銷手段之一，常見方式包括直接現(xiàn)金折扣、送積分、限時低價搶購、代金券、會員優(yōu)惠等等，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，甚至還出現(xiàn)了秒殺等產(chǎn)品推介形式。
但是跨境電商保稅進口產(chǎn)品屬于海關監(jiān)管領域，促銷方式稍有不慎，便可能招致海關的重點監(jiān)管甚至處罰。《關于明確跨境電商進口商品完稅價格有關問題的通知》（稅管函[2016] 73號）明確規(guī)定：對直接打折、滿減等優(yōu)惠促銷價格的認定，應遵守公平、公開原則，即優(yōu)惠促銷應適用于所有消費者，而非僅針對特定對象或特定人群的，海關以訂單價格為基礎確定完稅價格。
跨境電商進口常見的風險場景
1、為培養(yǎng)用戶忠誠度，折扣僅針對會員客戶；
2、為實現(xiàn)推廣個別產(chǎn)品目的，折扣價格過低，甚至低于成本；
3、為擴大產(chǎn)品銷量，未限制用戶購買數(shù)量，甚至允許同一用戶在短期內(nèi)以超低價格大量下單。
跨境電商進口促銷的注意事項
1、不得設定只針對特定對象的優(yōu)惠價格，例如將折扣適用對象限定為某些VIP客戶；
2、 不得設置過低的折扣價格、明顯低于成本的價格，例如“0元購”、“1元秒殺”；
3、代金券、優(yōu)惠券、積分等抵扣訂單價格的，這部分抵扣金額，不得在完稅價格中扣除。
問：跨境進口電商平臺交易訂單中，優(yōu)惠券和積分抵扣部分是否計入完稅價格
答：根據(jù)《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》（財關稅〔2016〕18號）規(guī)定，跨境電子商務零售進口商品的實際交易價格（包括貨物零售價格、運費和保險費）作為完稅價格。
優(yōu)惠促銷行為是電商常見的營銷方式，海關遵遁以下原則對優(yōu)惠促銷價格進行認定：
在訂單支付中使用電商代金券、優(yōu)惠券、積分等虛擬貨幣形式支付的“優(yōu)惠減免金額”，不應在完稅價格中扣除，應以訂單價格為基礎確定完稅價格。
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